En élargissant son territoire aux espace de transit, en devenant mobilier urbain, en industrialisant son offre, l'affichage avait déjà fait une première mue qui l'a amené à se signifier comme "communication extérieure".

La révolution ne s'arrête pas en si bon chemin. L'idée qui préside aux nouvelles visions de ce média pourrait se résumer dans une problématique d' "adressage". Jusqu'il y a peu, vous n'aviez qu'une adresse de domicile. Dans les années récentes, vous vous êtes dotés d'adresses "mobiles", des adresses qui vous suivent dans votre parcours. Le 06… est une adresse, la votre et seulement la votre… en chemin. L'adresse électronique n'est pas loin qui devient mobile aussi.

Ces perspectives d'adressage se masquent en filigrane derrière l'innovation d'Avenir qui entend dialoguer avec les chalands dans l'espace public d'abord en singularisant les tranches d'horaires, ensuite en créant une interactivité. Demain ce dialogue, annonce Albert Asseraf, se prolongera bien au-delà pour s'adresser non seulement à l'audience, mais aussi au citadin, au consommateur, au voyageur et au citoyen. Bref aux diverses composantes d'une même individu au quotidien… et à lui-seul… et selon ses demandes. On "google" la rue ?

Chronos

• Avenir dans le sillage des temps de la ville

• Des tranches horaires, des cibles pour les annonceurs

• La communication extérieure et sa flexibilité

• Le média-planning passe par du temps… et du lieu réels

• Réactivité et puissance des réseaux

• Des écrans personnels aux écrans de la ville

• Des dialogues "intelligents" entre réseaux fixes et mobiles

• Une offre citadine, servicielle, commerciale et citoyenne

Cette interview, réalisée par Bruno Marzloff,  est accessible sur le site de chronos