Sur l'internet, il existe deux grandes unités de mesure du coût d'une campagne publicitaire. Le CPM (coût pour mille) pour lequel l'annonceur paye un certain prix chaque fois que son espace publicitaire est affiché 1 000 fois sur une page web et le CPC (coût par clic) pour lequel l'annonceur ne paie que si l'internaute clique sur son espace publicitaire. Le CPC, popularisé par le système AdWords de Google, semble en bonne voie d'être appliqué demain au « monde physique ».
La théorie est simple, il suffirait d'utiliser un système permettant de savoir où les gens regardent ; par exemple lorsqu'ils se déplacent dans les couloirs d'un métro. Aujourd'hui des systèmes d' « eyes-tracking » existent dans des laboratoires de recherche, néanmoins ils coûtent chers et sont peu performants, la personne observée ne doit pas se déplacer, et le système doit être calibré pour chaque utilisateur.
La start-up Xuuk, fondée par des membres du laboratoire de recherche « Hum@n medi@ l@b » de la Queen University, affirme et propose dès aujourd'hui à la vente, pour un prix raisonnable un système simple, capable d'analyser les regards à distance jusqu'à dix mètres sans avoir à le recalibrer à chaque utilisation.
En utilisant cette technologie il serait donc possible de transposer le modèle CPC en un modèle de « Coût par Vue » applicable au monde physique, les annonceurs seraient facturés à des tarifs différents, selon que leur affiche est vue ou non par les passants.

Via eetimes